近幾年，放眼一些媒體，也出現(xiàn)不少關(guān)于紅木行業(yè)不景氣的報(bào)道和評(píng)論。
并且，只要說(shuō)到紅木行業(yè)的未來(lái)，經(jīng)常會(huì)提到“木材價(jià)格上漲+市場(chǎng)飽和”的問題，進(jìn)而推斷出“未來(lái)紅木市場(chǎng)很難實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)”的結(jié)論。
的確，紅木行業(yè)如同其他行業(yè)一樣，面臨很多問題。越來(lái)越少的木材原料，越來(lái)越高的木材價(jià)格，越來(lái)越貴的人工成本，都讓紅木家具的價(jià)格一漲再漲，去年底，很多紅木企業(yè)都發(fā)布了產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)通知。
同時(shí)，紅木行業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新水平不高，再加上營(yíng)銷能力與現(xiàn)代家具企業(yè)有較大差距，紅木家具的銷售越發(fā)艱難。紅木家具并不是剛需，如果價(jià)格動(dòng)輒上萬(wàn)、數(shù)十萬(wàn)，甚至上百萬(wàn)，產(chǎn)品又不夠吸引力的話，很多消費(fèi)者也許轉(zhuǎn)而選擇其他類型的家具。價(jià)格上漲，產(chǎn)品類同，營(yíng)銷無(wú)力，進(jìn)一步導(dǎo)致紅木家具消費(fèi)市場(chǎng)疲軟，怪不得會(huì)有“市場(chǎng)不景氣”評(píng)論。
可即使紅木家具依然只占家具行業(yè)10%左右的總量，近幾年發(fā)展速度平緩，很多紅木家具企業(yè)也面臨諸多問題，有營(yíng)業(yè)額零增長(zhǎng)的，個(gè)別甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但是在全球化的經(jīng)濟(jì)背景下，在巨大的市場(chǎng)面前，依然有很多取得矚目成績(jī)的企業(yè)。
這靠的最重要的一點(diǎn)是營(yíng)銷。
這是一個(gè)風(fēng)云變幻的時(shí)代，即使超大規(guī)模的企業(yè)，也無(wú)法掌握全局?？客稒C(jī)取巧、耍小聰明是沒有出路的，現(xiàn)實(shí)需要符合實(shí)際，并能顧全大局的營(yíng)銷思維。
家具業(yè)在日本一直是江河日下的行業(yè)，但依然有似鳥家具這樣飛躍發(fā)展的品牌，而且瑞典的世界知名家具制造商宜家家居在2006年再次進(jìn)軍日本市場(chǎng)，開始大展身手，目前在中國(guó)也實(shí)現(xiàn)了巨大突破。
在中國(guó)，家具企業(yè)也面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，但依然有做得非常好，遠(yuǎn)銷海內(nèi)外的的品牌。同樣，在紅木家具行業(yè)，也有不少優(yōu)秀品牌每年都在持續(xù)增長(zhǎng)。
對(duì)于這些品牌，即使形勢(shì)嚴(yán)峻，也能通過(guò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而且對(duì)他們來(lái)說(shuō)，行業(yè)“不景氣”更有利于挫敗對(duì)手，快速發(fā)展。
營(yíng)銷，讓一切皆有可能。
