今天我們來討論廣告語這個(gè)話題，不新，但還是有它的意義和價(jià)值的。我們也不得不承認(rèn)一個(gè)事實(shí)，即使經(jīng)過這幾年的不斷嘗試，現(xiàn)在紅木家具行業(yè)里讓人一下子就能隨口說出的廣告語其實(shí)很少，文字不接地氣，缺乏創(chuàng)意和共鳴點(diǎn)，悶，雷同，沒有明確的主題和思想。而更多的人對于廣告語的欣賞是來自于那些能夠貼近人心的傾訴，或者是引起對現(xiàn)實(shí)的理性思考。
品牌策劃專家楊六老師曾經(jīng)在“明日之星”品牌發(fā)展大會(huì)中說過：中小企業(yè)的品牌營銷76%是因?yàn)閭鞑サ膭?chuàng)意失敗。從某種意義上說，廣告語作為企業(yè)的傳播符號，其實(shí)是一種營銷智慧的變型。
現(xiàn)實(shí)世界里，很多人都認(rèn)同江小白是一個(gè)以廣告語打入市場的品牌，那句“我是江小白，生活很簡單”廣告語的確戳中了不少人的內(nèi)心，而它表達(dá)的是一種簡單的生活理念，恰恰與江小白酒倡導(dǎo)的純粹、自然口感吻合。很大程度上，這體現(xiàn)的是“在消費(fèi)者心智中形成一對一的品牌聯(lián)想”的營銷智慧。
不僅如此，大玩情懷的江小白，近兩年來陸續(xù)推出如“不是酒杯放不下，只是想和你好好說說話”、 “不是我戒不了酒，而是我戒不了朋友”“ 碰了杯卻碰不到心，才是世界上最遙遠(yuǎn)的距離”等廣告語，句句經(jīng)典，字字灼心，俘獲了一大批迷弟迷妹，被封為“酒中段子手”。各種微信、微博營銷大號也喜見樂聞，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，可以看到的是，這種持續(xù)的傳播效果為江小白營造了一個(gè)有利的輿論環(huán)境。對于一些喝過江小白酒的人來說，也許喝它就是一種情懷和回憶，由此，也滿足了品牌營銷學(xué)中“一次又一次重復(fù)加深消費(fèi)者對產(chǎn)品差異化的印象”。
廣告語除了創(chuàng)意出眾、文采生動(dòng)，還有一點(diǎn)很重要，就是能不能服務(wù)于企業(yè)的正確戰(zhàn)略。在跟品牌或產(chǎn)品初步接觸的時(shí)候，我們每個(gè)人都會(huì)有這樣或者那樣的疑惑，比如這是什么？與我何干？我為什么要相信你？我為什么要從你這里買？這時(shí)候，廣告語就能起到畫龍點(diǎn)睛的作用，但前提是它在任何時(shí)候都應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)企業(yè)總體戰(zhàn)略的目標(biāo)。記得兩年前萬科推出魅力之城時(shí)，有句廣告語叫做“萬科，不完美的世界需要完美的家”，從字面上，它制造了一個(gè)“不完美世界”與“完美的家”之間的沖突，將我們對“世界”的關(guān)注轉(zhuǎn)移到“家”上。而作更深一層的理解，它還突出表達(dá)了萬達(dá)這個(gè)項(xiàng)目的核心價(jià)值——一個(gè)完美的家，應(yīng)當(dāng)讓生活有個(gè)溫暖的依靠，讓家人有個(gè)幸福的港灣。
綜上所述，當(dāng)廣告語成為品牌和產(chǎn)品傳播的核心環(huán)節(jié)時(shí)，不管是做房地產(chǎn)、白酒，還是做紅木家具，想撕掉平凡標(biāo)簽，創(chuàng)意互動(dòng)和有效傳播，二者不能偏廢。
